Die Buchbesprechung von Didine und KollegInnen

Wolff Olins: Debatte - Deutschland als globale Marke

Econ Verlag, 150 Seiten, Hardcover,
DM 48.-, erschienen 1999, ISBN-Nr.: 3-430-17285-3

Geneigte Leserin, geneigter Leser,

der Nationalstaat, wie er im 17. und 18. Jahrhundert entstanden ist, ist tot. Die Probleme und Chancen, die sich uns heute bieten, entstehen in supranationalen Zusammenhängen. Flüchtlingsströme sind kein deutsches und kein europäisches Probleme. Sie sind ein internationales Problem. In Zukunft werden immer mehr politische Entscheidungen in Europa getroffen werden, gleichzeitig wird das Gefühl der "Heimat" nicht mehr an einen Staat gebunden sein, sondern an eine Region, ein Gefühl. Und somit ist das Konstrukt "Deutschland", wie wir es kennen überfällig.

In dieser spannenden Situation hat sich die Londoner Branding-Agentur Wolff Olins im Auftrag des ZDFs an das Werk gemacht, die Marke "Deutschland" neu zu definieren. Und herrlich respektlos geht diese Agentur an das Werk, denn Deutschland ist eben wesentlich mehr als schwarz-rot-gold, Beethoven, Bach und Goethe. Wie auf einer Entdeckungsreise macht uns die Agentur darauf aufmerksam, daß "Deutschland" eben doch viel bunter ist. Die Definitionen sollten nicht länger in der Vergangenheit gesucht werden, sondern in der bunten Zukunft. Und so ist es nur schlüssig, aus schwarz-rot-gold blau-rot-gelb zu machen.

Ohne allzu großen philosophischen Überbau aber mit um so mehr Spaß und Freiheit im Kopf hat sich Wolff Olins an eine Werbekampagne gemacht, die mit dem Bild der "Deutschen" spielen und brechen will.

Die Ergebnisse dieses Versuches sind wohltuend, lustig und darüber hinaus äußerst spannend. Für jeden Menschen, der sich mit dem Konstrukt "Deutschland" auseinandersetzt, bietet dieses Buch einen wundervoll-neuen Blick auf uns.

Dieses Buch ist absolut lesenswert und vielleicht wichtiger, als die Autoren wohl selbst glauben.

Didine van der Platenvlotbrug